Visiškai „LGBTQ +“ skelbiama reklaminė kampanija yra būtent tai, ko reikia pramonei

Stilius

„Norėjau galimybės atkreipti dėmesį tiems, kurie to verti“.

Autorius Naomi Elizee

2019 m. Sausio 28 d
  • Facebook
  • „Twitter“
  • „Pinterest“
  • Facebook
  • „Twitter“
  • „Pinterest“

Niujorke prekiaujantis prekės ženklas „Peels“ yra žinomas dėl savo išradingo įsitraukimo į darbo drabužių uniformą. Pradėjęs nuo vienkartinės įkūrėjo Jerome Peel tėvo tapybos verslo uniformos, nuo tada Peelsas tapo klestinčia drabužių kompanija, kuriai priklausė tokios garsenybės kaip „Dev Hynes“, „Tommy Genesis“ ir Chloe Sevigny. „Peels“ drabužiai daugiausia dėmesio skiriama būtiniausiems dienos drabužiams, tokiems kaip marškinėliai, švarkai, kelnės ir kiti daiktai. Kiekvienas gabalas pasižymi subtiliais atspalviais, rožiniais, tamsiai tamsiais, pilkais ir segtukais, be abejo, su prekės ženklo parašu.

Dėl neseniai vykusios kampanijos Peelis subūrė savo draugę Cody Chandler, liejimo ir valdymo agentūros „New Pandemics“ įkūrėją, skirtą padidinti LGBTQ + matomumą pramonėje. Savo naujoje kampanijoje Peel pasirinko visus LGBTQ + dalyvius, kurie pasisakytų už geresnį atstovavimą mados industrijoje. „Mūsų tikslas šiame kūrinyje yra išryškinti asmenį tiek, kiek drabužis“, - pasakojo Peel Paauglių „Vogue“ el. paštu.

Skelbimas ne tik džiugina vizualiai, bet ir yra puikus pavyzdys, kaip panaudoti savo platformą norint atkreipti dėmesį į svarbią problemą. Skaitykite daugiau apie „Peels“ žaidimą keičiantį prekės ženklą ir kampaniją.

Kreditai, šaudė: Mateusas Lagesas. Stilizuoja: Kristi Kruser. Plaukus pateikė: Jess Dylan. Makiažas: Yui Ishibashi. Prodiuseris: Cody Chandler

Paauglių „Vogue“: Greitas „Peels“ fonas. Iš kur kilo idėja?

Jerome Peel: Kelias dienas Peelsas drovisi pasiekti trejų metų ženklą. Pirminė idėja kilo sukuriant uniformą mano tėvo namų tapybos įmonei „Peels Painting“. Tai iš tikrųjų vis dar veikia Floridoje. Pirmieji kūriniai buvo tikslūs marškinėliai, kuriuos aš jam sukūriau. Nuo pat pradžių tobulinau tradicinius darbo drabužius, kad atitikčiau savo savijautos ir geros savijautos standartus. Aš visada mylėjau madą ir tai, kad turiu kažką unikalaus ir asmeniško. Esu tikra, kad dvejus metus vilkėjau „Peels“ marškinius kiekvieną dieną, taigi, keičiantis mano asmeniniam stiliui, taip pat ir „Peels“.

miranda kerr fantazijos liemenėlė

Televizorius: Kaip tu konstruoji savo kūrinius? Kaip gaminami pleistrai?

JP: Pirmuosius kūrinius pradėjau konstruoti savo seno buto rūsyje, persikėliau į kirpyklos rūsį ir neseniai įsikūriau į tinkamą studiją Kanalo gatvėje. Nuo pirmosios dienos aš kuriu pavyzdžius savo mažoje „Singer“ siuvimo mašinoje ir visus siuvinėjimus darau pradinio lygio siuvinėjimo mašina. Šiandien tai vis dar yra dviejų asmenų operacija, todėl Izelis ir aš vis dar siuvame visus pleistrus ir siuvinėjame namuose - tik šiek tiek labiau pramoninėse mašinose.

Skelbimas

Televizorius: Papasakokite apie naujos reklamos kampanijos atnaujinimo procesą.

JP: Anksčiau aš darydavau dalykus šiek tiek kitaip, pasitelkdamas nusistovėjusius fotografus, stilistus ir pan. Šį kartą nusprendžiau vykti su geriausiu draugu ir fotografu Mateušu Lagesu. Aš pergalvojau savo ankstesnes idėjas ir suvokti, kad nieko nėra šauniau, nei sukurti linksmą vibe ir uždėti savo homies.

Mateusas ir aš turime abipusį draugą Cody Chandle, kuris neseniai įkūrė „New Pandemics“, LGBTQ + liejimo ir valdymo agentūrą. Dėl šio šaudymo trys iš mūsų turėjo prisiimti daugiau atsakomybės, mūvėti daugiau skrybėlių ir labai pasitikėti vienas kitu. Visi kartu dirbome žinodami, kad biudžetas nėra didžiulis, ir darėme viską, ką galėjome, kad biudžetas vis tiek būtų gražus. Cody liejo liejimą ir viso daikto kryptį. Mateusas viską fotografavo ir redagavo pasiskolintame 35 mm fotoaparate. Cody atėjo į kastingą remdamasi ne vien išvaizda, o modelių dinamika ir santykiais vienas su kitu. Visi draugavo - tai buvo savotiškas vakarėlis.

Televizorius: Jūsų kampaniją sudaro visi LGBTQ + dalyviai. Kodėl, jūsų manymu, tai buvo svarbu pabrėžti?

JP: Ne tik tai, kad Naujųjų pandemijų atstovai buvo tokie neįtikėtini, gražūs ir nepakartojami, kad jie galėjo padaryti paprastą baltą kelnaitę nuostabų, jie taip pat yra daugiausia jauni LGBTQ + menininkai, atliekantys tikrai šaunius dalykus. Atlikdamas kastingą naujosioms pandemijoms, norėjau iš tikrųjų tiesiog perduoti viziją jiems. Darbas su naujosiomis pandemijomis siekiant skatinti LGBTQ + matomumą mados ir riedlenčių erdvėse, kur inkliuzija paprastai anksčiau nebuvo prioritetas, atrodo, žingsnis teisinga linkme.

Skelbimas

Televizorius: Koks buvo šios kampanijos tikslas?

JP: Po to, kai Peelsas tapo trejų metų amžiaus, pajutau, kad pasiekiau platesnę minią visoje JAV. Mums pasisekė, kad keletą didžiausių šiuolaikinių menininkų ir aktorių dėvėjome „Peels“, o tai sukėlė didelį susidomėjimą „Peels“ iš viso pasaulio, pasiekti tuos, kurie nebūtinai susiduria su įvairove, kurią matome gyvendami Niujorke. Aš pats esu taip susipynęs į riedlenčių sportą, kad tai padarė įtaką prekės ženklui ir pritraukė gana didelį sekantį riedlentininką. Augdama dailųjį čiuožimą sužinojau, kad scena gali būti gana neatleistina ir uždara. Norėjau parodyti savo sekančią fotografiją ir parodyti, kas, mano manymu, yra šaunu, ir pasinaudoti proga suteikti dėmesio tiems, kurie to verti.

Televizorius: Ar jaučiatės tinkamai atstovavę LGBTQ + bendruomenei mūsų pramonėje? Kaip pramonė gali vystytis?

JP: Tai, ką Cody iki šiol padarė su naujosiomis pandemijomis, yra nuostabu. Jam LGBTQ + talentas suteikė agentūrą, kuri vadinsis namais ir bendruomenės jausmu. Kaip mačiau ir sužinojau iš „Cody“, LGBTQ + modelių modelyje nebuvo tiek daug galimybių, o daugelis agentūrų atgrasė LGBTQ + modelius nuo atvirumo (apie savo tapatybę). Modeliavimas yra tokia konkurencinga industrija, kad ji gali lengvai sumokėti užmokestį žmonėms, jei jie nesijaučia patogūs ir mylimi. Jaučiu, kaip Cody keičia žaidimą su New Pandemics. Norėdami vystytis, pramonė turi pripažinti, kad laikai keičiasi ir kyla nauji reikalavimai, turime pamatyti tikslų visuomenės vaizdą žiniasklaidoje ir reklamoje, įskaitant LGBTQ + spektrą.

Televizorius: Kas yra „Peels“ klientas? Kam jūs kuriate?

trijų milijonų dolerių liemenėlė

JP: Niekada nepadarysiu to, kas man nėra asmeniškai. Aš žinau, kad jei aš išsiuvinėčiau „PEELS“ senu anglišku šriftu, kurio centre būtų juodas gaubtas, jis greičiausiai išparduotų. Aš noriu, kad viskas, ką aš atsilikčiau, kažkas, apie kurį jaučiuosi gerai. Manau, kad ilgainiui žmonės gerbs tai daugiau nei visi šie prekės ženklai, žengiantys į greitas tendencijas. Labai noriu, kad kas nors jaustųsi patogiai dėvėdamas žieves. Tėtės, mamos, dėdės, seneliai, šunys, mados žmonės, pankai, niekšai ir visi tarp jų esantys turbūt tik ne žmonės, kurie važiuoja pakeltais lentomis.

Televizorius: Kaip, jūsų nuomone, žievelės vystosi ateityje?

JP: Pastaruoju metu man labai smagu kurti. Kai man smagu, prekės ženklo idėjos kyla lengvai. Šiais metais aš svajoju bendradarbiauti, todėl esu labai sužavėtas. Toliau, tikiuosi, kad turėsiu daugiau išteklių sukurti daugiau idėjų, kurias užrašau savo užrašuose po to, kai prabudau viduryje nakties. Aš ir toliau tobulinsiu prekės ženklą, turėdamas omenyje jo šaknis. Aš turiu gana blogą ADHD, tačiau jis veikia mano naudai ir neleidžia žievelėms sustingti ar nuobodžiauti. Manau, kad darbas su draugais ir man artimų išteklių panaudojimas tikrai padėjo (padėjo), todėl padarysiu daugiau.

Gauti Paauglių „Vogue“ Imk. Užsiregistruokite Paauglių „Vogue“ savaitinis el.

Norite daugiau iš Paauglių „Vogue“? Pažiūrėk: „Savage X Fenty“ buvo viskas, kas turėtų būti „Victoria's Secret“ madų šou